仅14分钟，销售额增长80%！3·15他们做对了什么？

一年一度的3·15国际消费者权益日，不仅是打击假冒伪劣产品，维护消费者权益的节日，也是各大品牌、商家重要营销节点。

虽没有双11、双12全民购物狂欢的热闹，然而借势3·15，也可以很好的展现品牌诚信、品质，获取消费者更多信任。

那么在视频号中，品牌商家是如何玩转3·15？

提前宣传、预热  赢得市场先机？

节日营销过程中，提前抢占消费者心智、认知，对品牌赢得市场先机尤其重要，比如在双11能看到许多商家品牌提前1个月或2个月就开始借势宣传、预热，有哪些优惠、折扣、红包等等。

通过友望数据，我们发现在视频号不少品牌、企业借势3·15宣传品牌服务与产品质量。

比如重百云购，3月12日发布了“#潮空间优体验 重百新世纪3·15服务N次方”，展现该百货商场服务的品质与用心，树立良好形象与口碑，并通过3·15特色活动吸引更多用户前往购物。

△ 截图来源：友望数据-博主动态

目前，这条视频点赞4244，转发8613。在评论区，不少用户对该商场的服务质量表示肯定。

该企业还发起话题活动造势，通过【视频话题】，就可以看到参与的账号有哪些及视频内容。

△ 截图来源：友望数据-视频话题

我们发现有的品牌也通过视频号为3·15活动预热，以家居品牌欧派高端全屋定制为例，在【友望数据】-【博主动态】中的搜索框输入“315”，可以看到该品牌早在2月18日就开始为3·15活动预热，宣传品牌产品品质及活动优惠的力度。

 △ 截图来源：友望数据-博主动态

同时，在3月1日邀请央广主持人朱广权、谢颖颖、3月11日邀请明星孙俪做客直播间，其中孙俪参与的直播观看人数近30万。

通过央广主持人与流量明星的加持，可以在3·15这个特殊的营销节点快速取得用户的信任。

 △ 截图来源：友望数据-直播记录

欧派高端全屋定制上线联系客服，用户有任何问题可以直接点击就进行咨询。

今年3·15，一些家居品牌也通过视频号直播进行带货。比如玛格定制家居，在3月4号就开启“玛格315·与冠军同行——冠军盛典直播夜”活动。

  △ 截图来源：友望数据-直播记录

通过【商品分析】可以看到该场直播设置了2个1元秒杀商品，分别是空气炸锅以及破壁机，在19:38分商品上线后，观看直播间的人数有所增加。

  △ 截图来源：友望数据-带货商品趋势

注：以上数据来自【友望数据】的客观监测，部分数据或受限于监测机制，与实际数据相比可能有所偏差，结果仅供参考。

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