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一篇读懂视频号原生广告(合约&竞价)如何投放

2022-09-14

视频号
运营变现
视频号投放
广告投放


7 月 18 日,微信广告助手宣布,视频号原生广告正式上线,开启微信流媒体全新广告场景。

以内容连接用户社交和品牌私域,为品牌提供潜力可期的营销增量价值。为用户提供沉浸式视频体验,让品牌在优质内容环境中展现高级质感,帮助品牌在新品上市、节日营销等营销场景,更好地进行产品呈现和理念表达。

 

那么,如何进行「视频号原生广告」的广告投放和设置呢?


基础篇:竞价广告与合约广告有什么区别?投放前需要做什么准备?

首先我们要了解下,视频号原生广告分为合约广告和竞价广告。
他们的关系就相当于拍卖和一口价,对于同一群消费者,有很多品牌都想让他们看到自己的广告。于是竞价广告中,品牌们就开始出价竞拍,出价高的广告会优先被消费者看到,而出价太低的广告,自然就没有人会看到,当然这是最常见的原理,实际上还有其他的影响因素。而合约广告相当于直接出到了一口价,赢了所有竞价的人。
所以竞价广告的成本更低,而合约广告可以保证覆盖足够多你想要的用户

图片来源:友望数据视频号

文字说明太复杂?一个视频带你了解清楚!
了解后,我们便可以进行投放前置准备。

腾讯广告投放平台账户准备

1.我们登录腾讯广告投放平台(https://ad.qq.com/)进行创建账户,需创建账号类型为“竞价&合约账号”,并进行充值。
2.投放需开通白名单,需邮件「腾讯广告投放平台UID」和「视频号名称」至对应腾讯广告行业运营/渠道运营经理申请。

视频号准备

1.开通视频号并完成企业认证。建议准备与腾讯广告投放平台投放账户同主体的视频号,以便在腾讯广告投放平台端完成授权绑定。
2.在腾讯广告投放平台投放端“工具-微信生态授权管理”完成视频号授权绑定。
如果视频号主体与广告主投放账户的主体相同,输入要投放的视频号名称,点击校验并勾选协议后发起授权,视频号管理员微信扫码确认授权后,即可绑定成功。

图片来源:腾讯广告投放管理平台

如果视频号主体与广告主投放账户的主体不同,输入要投放的视频号名称,点击校验并勾选协议后发起授权,发起授权后,按对应操作填写对应支持的商业模式,并提交相关证明材料。在视频号管理员微信扫码确认授权后,且相关资质材料广审通过后才可以绑定成功。

图片来源:腾讯广告投放管理平台

  视频号素材准备

在广告授权绑定的视频号内已上传广告视频素材,建议储备10条以上视频,可选择【已发表】视频作为广告素材,注意,视频号视频必须包含文案才可作为广告素材。建议选择吸引力较强,在视频号内自然播放表现较好的视频。


视频号合约广告创建

视频号绑定成功后,可进行广告投放(竞价广告的投放流程可以下拉至03点查看)。点击“合约广告"下的“新建广告"可开始创建。

图片来源:腾讯广告投放管理平台

1.创建计划

推广计划选择「展示广告计划」,推广目标暂时只支持「推广品牌活动」,广告版位为「视频号信息流」。下拉框选择已授权的视频号进行投放。合约类型暂时只支持「常规合约」。

图片来源:腾讯广告投放管理平台

2.创建广告

广告可设置排期,定向,查询可消耗金额,设置预算。

(1)排期可预定未来1至28天起投的目标人群,支持1-15天投放;每天10点放量下一个排期周期。
(2)定向支持地域,年龄,性别,兴趣行为,操作系统,默认不限;
(3)点击"可消耗金额"可询量当前可设置的预算上限,设置预算后即完成广告模块设置。预算最低可设置1w;
(4)出价根据不同城市等级而不同,核心城市100元/千次曝光;重点城市75元/千次曝光,其他城市50元/千次曝光。
(5)一个计划下可创建多条广告,点击添加一个广告"可在该计划下新增广告。点击"收起广告"后,出现"复制广告"入口,可复制已设置的广告进行编辑调整。

(6)点击下一步"将进行排期锁定提醒,当账户下资金充足且计划下所有广告的预算之和大于5w时,方可进行排期锁定。

(7)测试虚拟金>补偿虚拟金>专用金>赠送金>内部领用金>分成金>现金>银证>合约信用账户。

投放设置页面如下(部分):

图片来源:腾讯广告投放管理平台

3.创建创意

创意层级可设置跳转的落地页,选择视频号中用于广告投放的视频,设置广告组件的标题及文案。(需注意:投放不可使用私密状态(仅自己可见的视频),投放期间不可删除广告绑定的视频&设置为私密仅自己可见,否则会影响广告播放。)

投放设置页面如下:

图片来源:腾讯广告投放管理平台

文字说明太复杂?视频版带你快速了解
合约广告

视频号竞价广告创建

视频号绑定成功后,可进行广告投放。点击“竞价广告"下的“新建广告"可开始创建。

图片来源:腾讯广告投放管理平台

1.创建计划

推广计划选择「展示广告计划」,推广目标支持商品推广,应用推广,销售线索收集,品牌活动推广,小游戏推广,公众号推广(白名单)。投放方式,计划日预算/总预算可根据投放需求自行设置。(下图示例:推广目标为销售线索收集)

图片来源:腾讯广告投放管理平台

2.创建广告

广告可设置排期,定向,查询可消耗金额,设置预算。

广告可设置商品,转化归因,版位,定向,排期与出价。

(1)广告形式:微信视频号版位仅支持"常规展示广告",选择"动态商品广告(mDPA)"时,不支持选择微信视频号版位。

(2)转化归因:支持全网归因及精准归因。同时也支持广告主设置新版转化归因。

(3)商品:支持广告主选择已有商品进行投放,将创建为商品广告(sDPA)。

(4)版位:需选择微信视频号版位"”,且仅支持单选,不可与其他版位同时投放。不支持自动版位投放。

(5)定向:支持地域,年龄,性别等基础定向能力,同时支持"微信再营销"定向,支持自动扩量能力。

(6)排期:排期支持指定投放日期及投放时段,投放时段可按半小时维度进行指定。

(7)出价:支持CPM/oCPM

(8)优化目标:支持的优化目标组合如下

(9)策略能力:出价策略,自动出价,一键起量等策略功能均支持使用。

投放设置页面如下(部分):

图片来源:腾讯广告投放管理平台

3.创建创意

设置完成后,可选择已授权的视频号进行广告投放,视频必须包含文案,且需提前将广告素材上传到所绑定的视频号内。(需注意:投放不可使用私密状态(仅自己可见的视频),投放期间不可删除广告绑定的视频&设置为私密仅自己可见,否则会影响广告播放。)

投放设置页面如下:

图片来源:腾讯广告投放管理平台

文字说明太复杂?视频版带你快速了解竞价广告

原生广告优秀案例

以上图片均来源:视频号原生广告投放手册

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图片来源:友望数据官网

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图片来源:友望数据官网

视频号互选广告广告主和流量主双向互选、自由达成内容合作的交易平台,广告创意呈现在视频号内容中。

图片来源:友望数据官网

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