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2022视频号盘点,下一个风口在哪?

2023-01-13

视频号,年终盘点,年度热点




据36氪报道,在前不久腾讯召开内部员工大会上,马化腾表示WXG(微信事业群)最亮眼的业务是视频号,基本上是全场(全公司)的希望。


视频号正高速发展中,内容生态与商业化齐头并进。今天一起来盘点2022视频号年度重要功能和年度热点,其中蕴藏着的机遇你都抓住了吗?

年度功能更新盘点


视频号2022年在商业化方向上发力,对直播和推广的功能有了多个重要更新,个人和品牌可以在视频号里更好的建立自身的品牌,沉淀公私域流量,进行变现。



一月

1月视频号功能主要上线了【视频号直播间管理员】【企业微信可以绑定管理员】【直播间支持推送多种链接】【PC端微信新增视频号入口】【首个付费直播间上线】。一月功能更新之后,视频号流量入口增多,管理更加规范,推广和变现的方式增多。


直播间支持推送多种链接

图片来源:视频号

二月

视频号2月【直播支持商品讲解回放】,在【公众号可以预约视频号直播】,在【视频号动态内可唤起公众号主页半屏】,进一步打通公众号和视频号之间的联系,视频号引流入口增多。


视频号直播支持商品讲解回放

图片来源:视频号

三月

在3月的视频号功能更新中,视频号【主页可添加服务菜单】【企业微信可转发视频号直播间和名片】【视频号助手可查看直播实时数据趋势】。视频号直播服务更加完善,企业微信与视频号之间的互通让商品与客户之间的联系速度更快,商家实时查看直播数据可及时调整直播策略。


企业微信可转发视频号直播间和名片

图片来源:视频号

四月

4月视频号上线【直播安全中心】,解锁【商品分享】功能,直播间还【可以展示关联店铺资质】,不断完善和发展直播间的功能。


直播间展示关联店铺资质

图片来源:视频号

五月

视频号【主页改变】,视频号助手后台【新增作品完播率、平均观看时长数据】,在视频号和公众号主页还【新增“朋友还关注”】。视频号直播和短视频的数据进一步完善,扩大强社交属性,增加流量覆盖面。


视频号主页改版

图片来源:果集 · 友望数据

六月

视频号【支持更换管理员】,发布了【2022H1互选平台优秀创作者奖】,对优秀视频和创作者进行奖励,还【完善视频号带货各类目细则】,对带货商品的标准进行了规范。


图片来源:视频号

七月

视频号助手【新增直播带货大屏】【视频号小店】【视频号原生广告】上线,第一波吃螃蟹的人尝到了流量带来的红利,抓住这一波机遇。


视频号原生广告上线

图片来源:视频号

八月

8月【视频号上线推广计划功能】,品牌和广告主越来越重视在视频号的广告推广;在【直播间和商品橱窗可接入微信客服】,商家的售后服务更方便;【视频号小任务正式上线】之后,内容生态营销开辟新增量,100粉也能轻松变现。


视频号小任务正式上线

图片来源:视频号

九月

9月视频号小商店【支持快速迁移视频号小店】,直播间还【新增生成二维码功能】【投票功能】,视频号小店的搭建,直播间的推广以及直播间互动形式的增加,让直播间更加丰富。


视频号小商店支持快速迁移视频号小店

图片来源:视频号

十月

10月视频号【加热工具】上线,可在直播间各个时间段里面给直播间增加流量,【视频号小店支持接入微信客服】,用户可直接在小店中联系到商家,用户与商家之间的联系更快更方便。


视频号小店支持接入微信客服

图片来源:视频号

十一月

视频号小店11月正式上线【优选联盟】【视频号小店新增保证金】,视频号直播【直播彩排新增彩排模式】,动态发布【新增短标题】。很多小伙伴分不清各类保证金,在之前的文章《视频号各类保证金是什么?怎么交?交多少?一文带你读懂!》可以帮助理解。


视频号直播新增彩排模式

图片来源:果集 · 友望数据

十二月

【视频号原生广告竞价推广能力】12月正式上线,支持推广短视频和直播,进一步满足广告主需求,精准捕获目标用户,利用多种营销场景满足多元营销需求,实现广告营销效果最大化。视频号小店还新增【七天无理由退货平台服务】,增加用户购买信任度。


视频号小店新增七天无理由退货平台服务

图片来源:视频号


还可直接点击视频查看2022视频号发展时间线。


有人称2022年是视频号商业化发展元年,2023年视频号将会继续发力商业化,在“全公司希望”的寄托下,未来视频号发展的空间与速度将是巨大的,对于创作者和品牌来说,每一个功能更新的节点都将成为抓住机遇与红利的一个节点。



年度热点盘点

2022年从春晚直播1.2亿观看,开启竖屏直播新时代开始,在春晚前一晚,TVB先来了场预热,邀请了李克勤、杨千嬅、张智霖、王祖蓝等开启群星演唱会。回忆杀吸引了近3463万观众进入直播间。春晚直播间也出现了很多新的互动玩法,包含全方位引流,红包封面,专属讨论区等。


图片来源:果集 · 友望数据


春晚之后,《只此青绿》刷屏热度延续,央视新闻,人民网、澎湃新闻等发布了《只此青绿》相关视频,纷纷收获了点赞10W+,内容创作借助春晚热度,爆款频出。


《只此青绿》热门视频

图片来源:果集 · 友望数据-热门视频


冬奥会遇上中国年,也成为春节期间全民狂欢的热点,新闻媒体几乎是“霸屏”的态势在宣传冬奥会,但仍然有少数其他类型账号脱颖而出。酷读电影另辟蹊径,大家都在关注#北京2022年冬奥会 时候,他们从张艺谋角度切入来讲2008年奥运会的故事,在一众热点中脱颖而出,给了内容创作一点别的思路。


#北京冬奥会 话题参与博主

图片来源:果集 · 友望数据-热门话题


开年之后第一个爆款出自山东蓝翔,一则沙雕、土味、令人上头的广告视频强势破圈,打破常规,在视频号里收割了一波流量。



图片来源:小编朋友圈



4月,张国荣演唱会在视频号播出,数千万人在视频号被音乐治愈;随后“中国摇滚之父”崔健首场线上演唱会再一次引爆视频号,4600w+人在线“撒野”,首场品牌冠名的演唱会让极狐汽车赚翻了;5月,4000多万人穿越恋曲1980,一起在视频号直播间跟着罗大佑回忆童年和光阴的故事。“第一个吃螃蟹”的极狐汽车,再度冠名视频号演唱会直播。品牌复购,营销玩法跟着升级,进一步助力品牌高效破圈,释放营销红利。


图片来源:视频号


而后,新东方直播横空出世,带火相关内容创作,期间转发点赞双10万+爆款频出,视频号内容创作者借助新东方的东风,搭上了这一班热点列车。


图片来源:视频号


8月,中央广播电视总台与视频号共同推出《这Young 的夏天》2022夏日歌会,强大的演出阵容包括李健、黎明、萧敬腾、李宇春、周深等13位实力唱将,打造了一场沉浸式、同场感、交互性的线上音乐会,累计吸引超过3200万人在线观看,国民级音乐盛会火爆出圈。


图片来源:视频号


之后,世界杯作为全球瞩目的赛事,受到全民的关注,对于创作者来说,是源源不断的选题。无论是赛事爆冷、各大球星,还是出圈的卡塔尔、吉祥物以及卡塔尔小王子,都是创作灵感来源。


图片来源:果集 · 友望数据-热门视频


除了热点事件带来的流量之外,每年的购物节也是品牌和商家关注的大热门。


在2022年的3.8女神节中,丝绸真丝商家占据“半壁江山”,在女神节加持下,取得不错的成绩。


图片来源:视频号


相比受众指向明确的3.8女神节,618大促更算的上是正式的购物节,头部主播消失在直播间,也没有各大电商平台显赫的战报,视频号首次参与618,让这平静的湖面荡起了些许涟漪。等风来的视频号,品牌自播迎来了春天。


图片来源:视频号


已参与今年“618大促”的微信视频号,双11也成为了重头戏,官方针对不同玩法给出了多种激励政策。小杨哥等站外头部主播加入视频号,头部主播的加入让视频号今年的双十一热闹不少,商业化的能力进一步加强。


图片来源:视频号


以上是2022年度热点盘点,对于可预见的热点,个人品牌可提早做准备,与账号定位相吻合;对于突发的热点也可以根据账号的选取合适的角度进行热点追踪,在视频号还是内容创作为王。


结语

2022这一年视频号跟公众号、小程序、企业微信有了更加紧密的联系,用户进入视频号的场景更加多样化,创作者和用户有了更多形式的连接。视频号的工具能力在2022年也得到了持续更新迭代,让作者的创作成长可以更清晰、更有章法。2023年腾讯重点发展视频号,官方扶持创作者,让第一桶金来的更快一些,持续发力的2023将更令人期待!





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