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视频号“云旅游”直播大热,观看人数超千万,涨粉带货两不误

2021-05-07

视频号直播
直播带货

今年五一假期,大家是出门人挤人,还是在家“云旅游”看people mountain people sea?


文化和旅游部数据中心测算显示,2021年“五一”假期,全国国内旅游出游2.3亿人次!同比增长119.7%,按可比口径恢复至疫前同期的103.2%。


作为2.3亿的一份子,我深感“五一”还是“熟悉的配方,熟悉的味道”,不管去哪不是在排队就是在排队的路上。真的不如在家嗑着瓜子、喝着快乐水看看微信视频号的“云旅游”直播


今年五一,微信视频号官方推出“云旅游”专题,无论是导游、美食达人、旅游达人,还是旅游企业、五一准备出游的人都可以在视频号直播。


有直播故宫、西藏、云南的,也有直播异国风情,还有直播大熊猫、钓鱼,百花齐放。


据视频号官方介绍,为了给予参与者支持,将为参与者提供商品资源,同时以旅游直播进行专题聚合,更快触达给用户,优质主播将获得更多的直播流量推荐,以及同步带货。


边旅游边直播和大家分享,还能收割一大波流量,对于主播来说可谓是两全其美。


“云旅游”直播具体数据情况如何?都有哪些博主参与直播?用户对哪些直播间感兴趣?


友望数据带您一起盘一盘“云旅游”的那些数据~


超千万场观

单场直播观众总数50万+


五一假期期间,微信发现页「直播和附近」的入口新增了“云旅游”专题,主播选择「日常生活-五一云旅游」分类即可参与活动,开启专属直播。



据友望数据监测结果显示,“云旅游”专题活动共有2134场直播,有1992个视频号参与。其中,5月2日开播的播主和场次最多,场次近700。



五一假期第一天,不出游的人估计在家补觉,而出游的人多数还在途中,当然也包括要准备直播的播主,因此2日成了开播的高潮。



但从观看人数来看,5日总的观看人数超过了300万。其中,旅游博主「张导带你游北京」五一期间每天开播一场,每场观看人数都在30万以上,5日当天更是超过了50万场观,成为“云旅游”活动单场直播观看人数最多的直播间。


△「张导带你游北京」五一直播记录

截图来自:友望数据-博主详情-直播记录


张导做了10年的导游,现在每天在视频号上为大家讲解北京的景点。丰富的知识储备以及幽默风趣的讲解风格,吸引了众多用户观看。平日的直播也有好几万用户观看。


「流浪在西藏的_毛毛」此次也参与了“云旅游”的直播,这是她第一次尝试旅游类型的直播,还专门邀请了西藏的朋友来给大家讲解布达拉宫的历史。


△「流浪在西藏的_毛毛」五一直播记录

截图来自:友望数据-博主详情-直播记录


连续直播5天,场均观看人数超过6万。其中,5月3日那场直播9个多小时,观看人数超过了12万,是她直播以来观看人数最多的一场。


毛毛跟我们坦言,“明显感觉视频号直播流量还是挺大的,之前12月份时候直播入口人还很少。”


随着直播入口的不断增多,加上视频号官方对活动的加持,从公域流量来的用户也在逐渐增多。


但从整体的观看人数分布情况来看,超过90%的直播间观众都在5000人以下,场观5-10万、10-50万的直播间占比都不足2%。




像张导和毛毛一样每天勤勤恳恳开播的博主很少。从博主的直播场次分布来看,仅有1.24%的博主五一假期每天开播,而有74.41%的博主仅开播一次。




各行各业主播齐上阵

直播已成日常


参与这次“云旅游”的博主,除了有上文提到的旅游博主,还有「李政霖」、「索以」等有直播经验的摄影博主,其他行业不少博主直播已成日常,外出旅游时候,随手直播,和大家分享旅途中的美景美食。



「男人袜陈伯乐」是个武汉本地的互联网博主,五一期间他就边直播边和大家分享了小龙虾吃播、云游武汉长江大桥以及武汉当地的特色“过早”,逛街直播涨粉两不误。



△「男人袜陈伯乐」五一直播记录

截图来自:友望数据-博主详情-直播记录


从总的观看人数来看,这次以旅游为主,旅游类博主自然是参与最多的,观看总人数也遥遥领先。



而萌宠类则是因为「开放了大熊猫」,这是成都大熊猫繁育基地与咪咕音乐官方合作账号,7x24小时直播大熊猫的日常。


虽然没有人讲解,但是光是看这些可可爱爱的大熊猫吃饭睡觉打豆豆的日常,就非常治愈,吸引了不少用户观看。



△「开饭了大熊猫」五一直播记录

截图来自:友望数据-博主详情-直播记录


我们还选取了直播间显示的位置,我们发现不少国外的博主也都积极参与进来。疫情以来,我们几乎不出国门,对国外旅游景点也充满了向往。而这也正是这些国外博主的好机会,可以通过直播异国风光与生活,来吸引更多用户关注。



一些热门旅游景点也成为了大家直播的选址,比如西藏、云南等地。在友望数据《2021年Q1微信视频号生态趋势调查报告》中,这两个地区的博主数排名都比“云旅游”直播的排名要来的靠后许多。


不少蓝V企业账号,也入驻视频号,利用活动的契机,加大对景区的宣传,像「欢乐长隆」「福建土楼南靖景区」「途牛旅游网」「马蜂窝旅游」等。



随着视频号的发展完善、用户习惯的养成,以及视频号官方活动的联动,企业直播相信在不久的将来也会变成常态。



分享带货两不误

美食日货为主要带货品类


虽然是旅游相关的直播,但仍有25.35%的主播边直播边带货。



以「流浪在西藏的_毛毛」为例,她平常就有在销售西藏特产,此次直播也有在小商店把特产挂上,但不做专门的引导,毕竟会影响用户观看体验。虽然带货效果可能不佳,但也算是一种曝光,待日后进一步建立信任之后,自然会有下单成交的步骤。


一些无货源的博主,则选择了有赞、拼多多、魔筷等商城的商品,以美食日货商品为主。其实美食饮品商品占比达25.59%,日用百货商品占比也超过10%。


虽说不是专门带货的直播,但在大流量的直播间中,挂上与用户息息相关的商品链接,也会产生一些额外的收益。



此次“云旅游”直播专题是视频号直播任务上线后,官方发起的第一个直播活动,通过流量加持等方式,来激起创作者参与的热情,从而促进视频号整个生态的繁荣。


当然了,这只是一个开始,未来官方也一定会利用各个节点,发起各式各样的活动,通过这些运营手段让平台和创作者都能从中获益。


也许除了“618”“双十一”大促活动外,也会有个视频号专属的大促节日,到时候视频号的电商直播也会红红火火。



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