一个月10条爆款！汽车垂类账号如何在视频号上占据一席之地？

△ “美女聪明！...”点赞趋势

截图来源：友望数据-博主动态-点赞趋势

当情感、生活、美食等成为视频号内容主流，一些更垂直、更细分的行业内容也正悄悄进入大众的视野，并获得不输于大类内容的关注与曝光。

以汽车行业为例，在友望数据的4月行业排行榜总榜Top50中，汽车行业只有「易车」上榜，5月榜单除易车外，新增大师说车、汽车大师、车哥测评 3个账号，6月这4个账号依然稳居总榜Top50。

通过数据会发现，这4个账号6月发布的作品均达到25条以上，最高一个月41条作品，且最高点赞数均达到10w+，其中「易车」账号单单6月就产出10条点赞10万+爆款。

这些垂类账号是如何在视频号中占据一席之地？内容爆火的原因在哪？对于专注垂类领域的博主来说，又能从中学到什么？

易车虽是汽车行业账号，然而该账号内容似乎与车并没有什么搭界，主要是通过剧情重现生活、社会中常见的现象来吸引用户观看。

易车账号剧情内容主要有2种，一种是以小见大，升华主题。比如在“尺璧非宝，寸阴是金”中，就说到了抢占车位的问题。

视频中父女二人想停车，不料一男子用身体抢占公共车位，女儿与男子争吵，被父亲拦下，并告知“不要把珍贵的时间，浪费在垃圾人身上”的道理，升华视频主题。截至目前，该视频点赞数10万+，评论2774。

另一种是剧情反转，易车不少内容是反转剧，比如“水深不语，人稳不言”，男子从车里仍出垃圾，被一女子制止，而后才知道该女子是房东，因品行不良被房东告知要马上搬家，不得再租。

看到结局，不仅视频中的主角出了口气，屏幕前的用户似乎也出了口气，借助反转，触及用户爽点。截至目前该条视频点赞10万+。

△ 「易车」视频内容

易车通过剧情讲大道理、传播正能量获得不少用户的认可与点赞，通过友望数据博主动态会发现，该账号近90日发布作品77条，平均点赞4.87万，平均转发数达到了8970，用户参与度比较高，也说明内容很好的触达到用户。

△ 博主动态

截图来源：友望数据-博主动态

另外，易车账号的高明之处在于账号内容虽然没有直接说到车，但一定会出现车的元素，比如常常能看到主角开着车，或者剧情围绕车展开。在剧情中嵌入车的元素，丝毫没有违和感。

在短视频众多表现形式中，情景剧的表现形式能够帮助账号快速涨粉、打造爆款。情景剧容易引发用户兴趣与分享，且视频号中含正能量元素的内容会更容易引发用户的情绪共鸣，参与的积极性也会更高。

在友望数据6月汽车行业排行榜月榜中，专注汽车知识输出的账号占据半壁江山，而品牌账号比如「奥迪」等还处于慢热状态。

△ 6月汽车行业排行榜

截图来源：友望数据-视频号排行榜

大师说车、汽车大师、车哥测评账号内容以科普汽车小知识，以及一些小技巧为主，专业性、实用性较强。

比如汽车大师“空车位又大又宽，怎么都停不进去！ ”“汽车跑高速的几个小技巧，驾校肯定没教你！ ”等等，以及车哥测评“明明没有喝酒，却被查出来是酒驾，原来是吃了这个东西！”等等，标题直接说出要解决的问题，吸引用户点击观看。

这类视频可以帮助用户解决实际问题，具有实用价值，因此取得的数据也很不错，四哥说车6月份就产出6条10万赞爆款视频。

△ 博主动态

截图来源：友望数据-博主动态

3个账号每位博主都有出镜，通过专业知识的内容输出也有利于打造博主IP人设，便于导流和转化，且视频号背靠微信，以社交传播为前提，更有利于账号与用户之间的深度交流，提高用户粘性。

通过「友望数据」-「拓展挂链分析」会发现3个账号都有挂链，挂链内容为汽车大师官方小程序，有用车、养车、故障维修问题的用户可以进行咨询。

在「友望数据」-「视频号搜索」框中输入易车，会发现同属一个公司旗下的账号有3个，分别是易车、易车视频、易车App。

△ 友望数据-视频号搜索

「易车」以输出剧情类内容为主、「易车视频」则输出汽车相关的知识，「易车App」则以帮助用户如何选车购车为主，3个矩阵账号侧重内容不同，吸引的用户群体也会不一样。

通过矩阵布局、多元优质的内容触达不同阅读习惯、不同需求喜好的用户，覆盖更广泛的人群。

此外，各账号之间也会时不时互相cue对方，互相导流。

在「大师说车」、「汽车大师」、「车哥测评」主页会发现这几个账号同样是矩阵账号，每个账户都会在主页互相cue，引导用户关注。

在抖快，汽车行业或许并不是比较小众的垂类行业，但对于视频号这个新兴的短视频平台，与情感、生活等大类行业作品数以及账号数相比，汽车行业算是比较小众的行业。

而以上汽车账号之所以能在视频号上占据一席之地，一方面说明垂类账号在视频号上拥有潜在的受众群体，另一方面或许是视频号用户在不断扩大，内容需求也在发生转变，对多元化、差异化内容的需求加大，为汽车垂类账号的生存发展提供了肥沃的土壤。

在内容爆火上，我们也总结了一下几点，希望对运营垂类账号的博主们有帮助：

① 视频号中不少博主会采用情景剧作为表达方式，比如星球父子的日常，与「易车」相比，拍摄手法简单不复杂，是视频号许多普通博主都可以复制的。此外，内容可以结合热点、流行梗、时事，也能为账号带来热度。

② 专注垂类知识输出虽然可以匹配精准用户，但内容过于垂类则会导致内容形式单一，容易产生审美疲劳。

因此一边保持对垂类、专业知识领域的覆盖，一边可以往周边进行延伸，在基础内容保持不变的情况下丰富内容纬度。

③ 视频号分发机制重视私域流量，因此要积极积累自己的私域流量，可以建立矩阵账号，或者创建公众号，增加曝光的渠道。