微信小店｜11.11好物节 - 平台活动激励计划
2025-10-13
本激励计划用于助力商家和带货者/达人在“微信小店2025年11.11好物节”（以下简称“活动”）中健康经营，为用户提供优质服务和商品，商家和带货者/达人报名成功并在活动周期开播，满足门槛即可获得激励。
在参与本活动前，请详细阅读以下规则，以便顺利满足活动要求，获得平台奖励。
一、活动概览
1.1 活动周期
2025年10月23日20:00:00至11月11日23:59:59（北京时间）
1.2 参与对象
参与主体：根据“三、活动报名”完成报名的账号，并以下列各活动细则中规定的参与主体为准，又统称“你”。
参与活动类目：一级类目餐饮、酒旅不参与本活动，上述类目商品GMV将不计入本活动激励计划的GMV统计数据。
1.3 活动物料说明
设计详见以下指引：《2025【微信小店】11.11好物节物料设计指引》
二、活动详情
微信小店2025年11.11好物节活动分为以下三个子活动：
活动1-GMV目标激励（电商成长卡）
活动2-跨店每满50元减5元优惠激励（优惠部分商家让利，订单减佣）
活动3-店铺优惠激励（优惠部分商家让利，订单减佣）
注：
1、子活动需分别报名，请详见对应活动政策报名入口。
2、 跨店满减优惠会在活动商品价格（或商品优惠价格）基础上生效，与原有的店铺优惠券、平台优惠券（平台新客券、平台现金券等）、国补叠加生效。在计算完店铺优惠券优惠后的价格基础上计算跨店满减优惠，如适用平台优惠券、国家补贴，则会在计算完跨店满减优惠价格后计算平台券优惠、国家补贴。跨店满减和限时抢购、一起买优惠价格不叠加生效。
3、 商家如同时报名【活动2】跨店每满50元减5元优惠激励、【活动3】店铺优惠激励，则商品价格会在计算【活动3】店铺优惠券后，叠加生效跨店满50减5，技术服务费减至1%的激励每一笔活动订单仅享受一次，不会重复计算，请谨慎计算优惠，避免预期与实际结果的差异。
4、 活动商品不得变相涨价，否则将无法获得技术服务费减免激励：
活动商品不得变相涨价指，用户在活动周期内购买活动商品的实际支付金额，不得高于在 2025 年10月 1日 00:00:00至该活动商品订单支付时间内，任一用户购买相同活动商品所需实际支付的最低金额（均不计算平台优惠、支付补贴、运费）各定义详见《微信小店商家技术服务费管理规则》。若仅因多个活动商品合并支付分摊满减优惠而导致价格浮动，不属于变相涨价。
2.1【活动1】GMV目标激励
2.1.1 活动说明
活动周期内，报名成功的账号作为带货主播选择“购物”类目开播，累计成交数据满足对应目标门槛并符合活动要求，可获得对应电商成长卡激励。收到后立即可使用该电商成长卡用于直播流量投放，有效期为发放之日起30个自然日。
2.1.2 参与对象
①完成报名的微信小店商家，其关联的视频号账号；
②单独报名的带货者账号的绑定视频号账号（报名时），达人带货身份的视频号橱窗达人账号。
注：不同激励对象按照对应激励规则计算，不叠加计算发放。
2.1.3 激励政策
参与对象 | 激励内容及说明 激励权益电商成长卡（单位：点） |
①完成报名的微信小店商家的关联视频号账号； ②完成报名的带货者账号的绑定视频号账号（报名时）、达人带货身份的视频号橱窗达人账号。 |
计算方式：活动周期内支付GMV（元）* 商家或带货者或达人周期结算率 * 0.7%
计算方式：活动周期内累计结算GMV（元）* 1% －（减去）GMV即时激励部分 若面额≤0，则不发放。 |
2.1.4 GMV激励说明
（1）周期结算率说明：根据该报名商家/带货者/达人上个自然月（9月）结算数据核定。若该商家/带货者/达人无该周期结算率，则该商家/带货者/达人将不计算发放GMV即时激励，只计算发放GMV活动后激励。
（2）活动周期内结算GMV：活动周期内用户完成支付（对于“先用后付”订单，以下单时间在活动周期内为准），且后续未申请退款的实际结算订单金额。不包含涉及纠纷、刷单、虚假交易等异常交易的订单金额。
（3）活动周期内支付GMV：活动周期用户完成支付的订单金额（暂不包括“先用后付”订单）。不包含涉及纠纷、刷单、虚假交易等异常交易的订单金额。
（4）GMV活动后激励下发条件：微信小店、带货者及达人在活动报名时起至活动结束后15天（简称“奖励计算周期”），店铺体验分、带货/带货者评分需分别满足评分要求（微信小店店铺体验分≥4.5、带货/带货者评分≥4.2，具体详见“活动报名”规定）。
（5）电商成长卡激励下发门槛：每个视频号账号在活动周期中累计应获得的电商成长卡≥50点后，进行首次下发；若单个视频号账号在本活动中累计应获得电商成长卡<50点，则无法获得激励。
（6）电商成长卡发放上限：单个视频号账号在活动周期中，GMV即时激励部分最多可获300,000点电商成长卡激励，活动周期累计最多可获得600,000点电商成长卡激励。
（7）发放时间（具体时间以收到电商成长卡时间为准）：GMV即时激励部分预计于每个活动周期开始后第7个工作日起逐日下发，直至发放完毕。GMV活动后激励预计于活动周期结束后的第30天统计结算GMV后下发相关电商成长卡，统计时尚未结算的订单，后续不再补充统计。实际发放时间可能存在一定的提前或延迟。
（8）若同一账号在同一时期，同时参与2个及以上的含电商成长卡激励的平台活动，则电商成长卡的激励额度以该账号满足条件的激励力度最高的活动为准，不会重复发放。
2.2【活动2】跨店每满50元减5元优惠激励（优惠部分由商家承担让利）
2.2.1 参与对象
微信小店体验分≥4.5且满足本激励计划各项条件的微信小店商家，可报名参与本活动。
2.2.2 活动说明
跨店每满50元减5元优惠（简称“跨店满减”）是指微信小店商家根据平台活动要求自行报名，用户在已报名成功的店铺（包括单店和跨店）交易时符合满减门槛即可减免相应交易金额。
注：用户被减免的交易金额，商家不能获得相应现金收入，即由商家承担让利。
2.2.3 激励说明
参与跨店满减的商品（简称“活动商品”），将在微信小店进行全链路的优惠展示。
本活动下生效跨店满减优惠、满足没有变相涨价要求的订单中，活动商品的技术服务费率减至1%。
技术服务费率减至1% | 本活动下符合活动和平台规则（无违规行为）且生效跨店满减优惠的订单中，活动商品的技术服务费率减至1%（平台将会根据相关规则在技术服务费结算时自动减免，商家无需另行申请）。 注：享有技术服务费减免的订单仅限于用户使用了跨店满减优惠，且在活动周期内完成支付的订单（对于“先用后付”订单，以下单时间在活动进行时间内为准），订单退款部分由于平台不收取技术服务费，因此不享受技术服务费活动减免。 |
活动标签 | 活动商品将在直播间、购物袋、商品订单等多场景均有满减优惠标签展示和活动氛围资源。 |
流量扶持 | 活动周期内，报名参与活动、挂满减优惠活动商品的优质内容将有机会获得主会场展示和流量扶持。 |
2.2.4 满减规则
（1）满减力度：
单笔订单每满50元减5元，如满100元则减10元，150元减15元，以此类推无封顶，商品满减优惠在带货场景也生效。
支持跨店交易（即一笔订单中的活动商品无论是否来源于同一店铺，金额均将合并计算参与满减）。跨店满减优惠会在活动商品价格（或商品优惠价格）基础上生效，与原有的店铺优惠券、平台优惠券（平台新客券、平台现金券等）、国补叠加生效，在计算完店铺优惠券优惠后的价格基础上计算跨店满减优惠，如适用平台优惠券、国家补贴，则会在计算完跨店满减优惠价格后计算平台券优惠、国家补贴。跨店满减和限时抢购、一起买优惠价格不叠加生效。《跨店每满50减5规则说明》
（2）满减参与规则：
用户：无需手动领取，满足条件自动生效显示优惠价。
商家：商家报名成功后的活动期间，其店铺内所有商品将默认参与跨店满减。商家自主剔除商品的规则详见活动报名页面。商家在报名成功后，次日起可自主退出活动，退出当日23：59生效，退出后可重新报名，但退出2次后不得再次参加活动。商家报名成功后至退出前生效的活动商品订单仍参与满减优惠，商家需继续履行订单。
2.3【活动3】店铺优惠激励（优惠部分由商家承担让利）
2.3.1 参与对象
微信小店体验分≥4.5且满足本激励计划各项条件的微信小店商家，可报名参与本活动。
2.3.2 活动说明
商家报名【活动3】店铺优惠激励后，在小店后台营销中心配置各类营销优惠工具（包括店铺优惠券、一起买、限时抢购），且计算以上可叠加适用的优惠后折扣力度（即商品优惠价/商品售卖价，不包括各类平台优惠、平台跨店满减、国补）满足「等于或低于9折」要求。
2.3.3 激励说明
活动期间按照要求生效了以上优惠、且折扣力度满足要求、没有变相涨价的订单（仅限报名活动后产生的订单）可享技术服务费率减至1%
技术服务费率减至1% | 本活动下符合活动和平台规则（无违规行为）且生效各类营销优惠工具（包括店铺优惠券、一起买、限时抢购），且折扣力度满足要求的订单中，活动商品的技术服务费率减至1%（平台将会根据相关规则在技术服务费结算时自动减免，商家无需另行申请）。 注：享有技术服务费减免的订单仅限于平台用户使用了以上优惠且满足折扣力度要求、且在活动周期内完成支付的订单（对于“先用后付”订单，以下单时间在活动进行时间内为准），订单退款部分由于平台不收取技术服务费，因此不享受技术服务费活动减免。 |
2.4【额外权益】
2.4.1 11.11主会场展示权益及流量扶持
热招品牌商家报名【活动1】GMV目标激励活动后可获得11.11主会场展示权益及流量扶持；报名【活动2】跨店每满50元减5元优惠激励、【活动3】店铺优惠激励后，相关活动商品有机会在主会场进行展示。
热招品牌商家说明：品牌在热招品牌库内（查询地址：微信小店 - 热招品牌查询 ）且完成微信小店品牌认证，获得「品牌自营」或「品牌授权」标识。
热招品牌激励政策详见：《微信小店｜热招品牌权益汇总（25年10月-12月）》
双十一会场展示权益 | 活动周期内报名活动的热招品牌商家及其活动商品、关联账号直播间在满足相应条件的情况下，将有机会在活动主会场进行展示。 平台将根据直播间成交、直播间观看、预约直播人数、是否已提交封面等综合数据，自动计算在主会场展示的内容。 注：提交会场封面 提交地址：参考“三、活动报名—【活动1报名】GMV目标激励”报名后在活动列表「上传会场封面」。 | 平台直播间主会场展示（示意图供参考，以实际上线效果为准） |
热招品牌流量扶持 | 活动周期内对报名活动激励且符合平台规则的热招品牌直播间进行流量扶持 |
2.4.2 运费险补贴激励
（1）激励对象
报名任一子活动（【活动1】GMV目标激励、【活动2】跨店满50-5元优惠激励、【活动3】店铺优惠激励】）的商家。
（2）激励说明
报名任一子活动的商家在活动周期内可享运费险保费减免，详情可查看规则：《微信小店｜2025年8月-12月运费险激励政策》。
三、活动报名
本活动需要微信小店商家（包括热招品牌商家）、带货者/达人满足相关要求且在指定报名时间内完成报名，未报名将无法获得本活动相关激励。
报名时间：2025年10月15日14:00:00至2025年11月10日23:59:59（具体开启时间以系统显示为准）
注：三个子活动（【活动1】GMV目标激励；【活动2】跨店每满50元减5元优惠激励；【活动3】店铺优惠激励）需分别报名，请详见对应活动政策报名入口。
3.1 【活动1报名】GMV目标激励
微信小店商家报名 | （1）微信小店商家（包括热招品牌商家）报名入口： 微信小店> 营销中心 >平台活动 >【11.11GMV目标激励】 （2）报名条件： 商家在报名时、奖励计算周期内均需满足小店店铺体验分≥4.5。 （3）报名参与范围： a. 微信小店店铺参与本活动需有至少一个关联的视频号账号，微信小店店铺报名成功后，该微信小店店铺关联的视频号账号即可直接参与，无需单独报名。 b. GMV统计范围：仅限于该微信小店店铺关联的视频号账号销售该微信小店商品产生的GMV，不含来源于优选联盟或第三方的商品。电商成长卡激励将发放给订单来源的视频号账号，每个视频号账号独立统计，获得对应的电商成长卡激励。 |
带货者/达人带货身份报名 | （1）微信小店带货者（已绑定视频号）报名路径 PC端报名入口：微信小店带货助手>工具>平台活动>【11.11GMV目标激励】 手机端报名入口：微信> 微信小店带货助手服务号>去带货>活动中心>平台活动> 【11.11GMV目标激励】 （2）达人带货身份视频号账号报名路径 PC端报名入口：视频号助手>带货中心>平台活动>【11.11GMV目标激励】 手机端报名入口：微信> 视频号手机端创作者中心>创作者服务>带货中心>平台活动> 【11.11GMV目标激励】 （3）报名条件： a.已绑定视频号（有效粉丝数≥1）的微信小店带货者 或报名时有效的带货身份为“达人带货”身份的视频号账号； b. 作为创作者/视频号主播带货优选联盟商品； c. 报名时、奖励计算周期内均需满足：带货/带货者评分≥4.2。 （4）报名参与范围： a. 带货者/达人报名成功后，可参与本激励计划。 b. GMV统计范围：仅限于视频号账号带货优选联盟商品产生的GMV，不含视频号账号的关联店铺自营商品和带货者通过其他渠道带货商品产生的GMV，电商成长卡激励将发放给订单来源的视频号账号。如达人带货身份视频号账号的关联店铺要参与激励计划，需通过微信小店商家报名入口进行报名。 （5）报名注意事项： 同一账号在满足相应条件的情况下，可同时参与微信小店商家报名对应的激励（带货售卖该其关联的商家店铺商品产生的GMV），和达人带货身份视频号账号、带货者绑定的视频号账号报名对应的激励（带货售卖优选联盟商品产生的GMV），对应的激励将分别按激励计划细则统计和发放。 |
3.2【活动2报名】跨店每满50元减5元优惠激励
微信小店商家报名 | （1）报名路径: 微信小店> 营销中心 >平台活动 >【11.11跨店每满50元减5元优惠激励】 （2）报名条件: 商家报名时微信小店店铺体验分需≥4.5，同时活动商品技术服务费结算时店铺体验分仍需符合该门槛，否则将无法获得技术服务费减免。 |
3.3【活动3报名】店铺优惠激励
微信小店商家报名 | （1）报名路径: 微信小店> 营销中心 >平台活动 >【11.11店铺优惠激励】 （2）报名条件: 商家报名时微信小店店铺体验分需≥4.5，同时活动商品技术服务费结算时店铺体验分仍需符合该门槛，否则将无法获得技术服务费减免。 |
四、其他参与要求
（1）预约蓄水：活动期间需要创建直播预告，在视频号、社群、公众号、朋友圈等场景邀请用户预约直播。
（2）开播要求：活动期间开播选择【视频号直播-购物】分类直播，且整场直播内容需为直播带货内容。
（3）商品要求：直播带货商品需要为指定类目商品，且满足“二、激励详情”相关条件才能获得相应激励。
（4）直播要求：活动期间需要提前准备符合本身定位、体现品牌/主播特色、具备吸引力的直播内容，搭配橱窗商品；建议保持每天稳定开播，单场直播时长≥4小时；直播间单场直播讲解商品需≥3件。
（5）话题造势：活动期间需要发布带商品并带有 #双11好物节 话题的短视频。
五、附加说明
（1）主播在哪里查看奖励的电商成长卡和使用数据？
主播将于“我的视频号-视频号私信”中收到私信，点开私信即可查看奖励的电商成长卡及相关数据。
（2）如何使用电商成长卡？
电商成长卡的使用方法、投放方式等，可参考使用界面中的说明以及：
说明：电商成长卡的使用效果、限制和要求，根据使用场景、投放选项和选定内容有所不同。请以实际效果数据为准。平台不对实际推广效果，即展示量、观看量、互动量等效果作任何明示或暗示的承诺或保证。
（3）电商成长卡的有效期是多久？
发放后立即生效，有效时间段为自发放之日起30个自然日。
六、注意事项
（1） 平台方有权依据产品情况、运营情况、技术能力等因素自行决定参与本活动的参与对象范围，参与本活动应满足的条件、资质等要求。
（2）本活动严禁如下主体和账号参与：荐股类、引导购买理财产品类、有明显负面舆情的、有刷单／虚假宣传／缺少售后服务的、用户真实举报较多／有传销风险／欺诈风险／有刷单行为/平台禁售/超范围/不符合国家法律法规要求类目的
（3） 活动主会场展示不代表平台参与相应商家、商品、带货者、主播、直播间的经营或对其进行推荐、保证、背书等。相应商家、带货者与主播应遵守法律法规及平台规则，并对其在平台内的所有活动独立承担全部责任。
（4）若活动期间你产生的订单退货率较高、客诉数量较大、存在售卖假货等严重违规行为、店铺或带货者、视频号账号处于关停状态、受到包括但不限于30天/永久封禁账号等处罚措施，或存在其他不适宜参与本激励的情况，或奖励计算周期内，店铺体验分/带货评分/带货者评分低于活动报名参与要求，则相应参与者账号不得参与本激励政策或获得任何奖励，如已经参加或获取奖励的，平台有权停止其参与资格、全部或部分回收其奖励。
（5）你应遵守法律法规、公序良俗等，不得违反本活动规则以及微信小店、视频号相关的平台规则，不得实施不正当经营行为（包括但不限于商品变相涨价，虚假交易，以及其他违反本激励政策和平台其他规则的行为），不得侵犯任何第三方知识产权等合法权益，不得存在任何违法或不良内容。若有违反上述承诺（包括但不限于被第三方投诉、举报、平台方自行发现等），你将会被取消参与资格、取消全部奖励、被要求退还已获得奖励（包括从你的保证金、已结算货款等款项中直接扣除）、失去参加后续微信小店、视频号相关激励计划资格等，同时对相关违规行为，平台方将视情节进行相应的处理。
（6）你需确保有资格参与本活动，参与本活动不会导致你违反任何对你有约束力的判决、裁决、合同、协议或其他文件。
（7）你因参与本活动所取得的权利、所负担的义务及获得的流量奖励，未经平台方书面同意，均不得转让给第三方。
（8）你不得以任何不正当手段或舞弊方式（包括但不限于欺骗他人参与本活动、冒用他人名义、提供虚假材料、用不正当手段绕过本活动规则）参与本活动，或利用本活动从事违反法律法规或平台规则的行为。否则，平台方有权采取包括但不限于取消计划参与资格、取消奖励等措施，亦有权收回你已领取的奖励并保留追究相应法律责任的权利。
（9）如你参与本活动的行为存在违规情形的，平台方有权不经通知清除违规内容，并视违规行为和情节对违规方采取包括但不限于警告，暂停或永久停止提供微信小店、视频号及微信号的部分或全部功能的服务等措施。若平台方或第三方因你遭受客诉、纠纷、行政处罚或其他损失的，你应配合平台方积极处理，并对平台和第三方的损失承担赔偿责任。
（10）如果你对本活动有其他疑问，可以联系平台官方客服告诉我们。
客服渠道：
电脑端：登录微信小店->点击右上角【平台咨询】，即可进入客服页面；
移动端：请把微信更新到最新版本，登录微信->进入“微信小店助手”公众号页面->点击右下角菜单【咨询反馈】->点击【平台咨询】，即可进入客服页面。
带货者移动端：可以通过服务号“微信小店带货助手”右下角客服进入客服页面；
注：平台人工客服在线时间：每天08：00-23：00
七、法律声明
7.1 鉴于互联网存在诸多不确定性因素，因此，你理解并同意，如出现不可抗力或情势变更的情况（包括但不限于重大疫情或灾害事件、计划受政府机关指令需要停止举办或调整的、计划遭受严重网络攻击或因系统故障需要暂停举办的），平台方有可能采取各种方式消除异常情况或调整、暂停、取消本活动，因此造成你损失的，平台方不承担任何责任。
7.2 如你未满18周岁，则不允许参加本活动。
7.3 因与本活动相关的规则解释、计划开展等事项产生争议的，你同意与平台方友好协商解决，协商不成的，你和平台方均同意将争议提交深圳市南山区(即本规则的签署地)人民法院诉讼解决，并适用中华人民共和国法律（不包括香港、澳门、台湾地区法律）。
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